廣告研究

確保您的廣告能夠引起客戶的興趣并將視覺效果最大化。

概覽

無(wu)論(lun)是在(zai)線廣(guang)(guang)告(gao)、電(dian)視廣(guang)(guang)告(gao)、戶外廣(guang)(guang)告(gao)還(huan)是印刷廣(guang)(guang)告(gao)，視覺可見(jian)度都是衡(heng)(heng)量(liang)其能(neng)(neng)否(fou)(fou)達到預期效果(guo)(guo)的(de)(de)關鍵因(yin)素。因(yin)此，如今越來(lai)越多的(de)(de)企(qi)業將眼動追蹤作為衡(heng)(heng)量(liang)市場投入(ru)(ru)效果(guo)(guo)的(de)(de)工具。廣(guang)(guang)告(gao)研究解決方案可通過(guo)對(dui)真(zhen)實(shi)消費(fei)者(zhe)在(zai)自(zi)然情境下看到廣(guang)(guang)告(gao)時的(de)(de)視覺投入(ru)(ru)度來(lai)考(kao)察(cha)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)效果(guo)(guo)。我們的(de)(de)研究提(ti)供了(le)能(neng)(neng)夠評價廣(guang)(guang)告(gao)成(cheng)功與否(fou)(fou)的(de)(de)準確、客觀的(de)(de)結(jie)論(lun)。

“Tobii的眼動追蹤研究幫(bang)我們解決了關于數字廣(guang)告展板效果的重(zhong)要業務問題”

Kristina Norman, Head of Analytics, Clear Channel

廣告的視覺研究

廣告可見度

·               哪種在線和移動端廣告最有可能引起忙碌的用戶的注意?

·               怎樣才能使電視(shi)廣告在當前的劣勢下有所突破?

·               哪(na)種(zhong)平面、戶外或其(qi)他(ta)廣告方案能夠(gou)成功吸引注(zhu)意?

·   ;            您的(de)哪種廣告(gao)版本(ben)在(zai)視(shi)覺可(ke)見度上(shang)效果最佳?

對廣(guang)告的感(gan)受

·               您廣(guang)告中的(de)多數重要品(pin)牌和信息元(yuan)素是(shi)否被看到過?

·               消費者優(you)先關注(zhu)廣告(gao)的哪(na)些(xie)元素(su)？哪(na)些(xie)元素(su)最(zui)后才被看(kan)到(dao)?

·   ;            對(dui)某個(ge)廣告(gao)元素的興趣度與購買意圖的有怎(zen)樣的聯系?

·               哪個版本的廣告能成(cheng)功有(you)效傳達信息?

廣告的優化

· ;              目標消費群體對您的廣告可見(jian)度如何?

·               哪種廣告位置或形(xing)式最能達到預期的(de)曝光效果?

·               您的廣告能在視(shi)覺(jue)上傳遞(di)預期(qi)的品牌信息嗎?

·               您的廣告需要(yao)怎樣修改來(lai)提升轉化率?